Егор Степанов

Обо мне

Если у вас есть товар или услуга, значит, вам нужны покупатели. Я помогу вам найти их с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ. За время работы с различными заказчиками у меня накопился достаточный опыт, который можно кратко обобщить в виде 5 мифов о рекламе в Яндекс.Директ. Миф 1. «Важно собрать большое семантическое ядро кампании, не менее 1 000 ключевых слов». Неправда. Совсем не важно! Иногда даже вредно. Если хотите впустую потратить деньги, работайте над количеством запросов. Если нужны клиенты, а не сам факт рекламы, то важно не количество ключевых запросов, а их качество. Миф 2. «Главное заказать настройку рекламной кампании грамотному специалисту, а потом она сама будет приносить клиентов». Безусловно, прибыльность кампании зависит от уровня специалиста. Но даже сверхгениальный директолог не сделает прибыльную кампанию с листа. Здесь ключевое – постоянный контроль за ходом кампании, когда отсеивается ненужное, совершенствуется то, что уже сработало и т.д. Заказ настройки кампании без доведения до результата – деньги на ветер. Согласитесь, даже 3 000 рублей, потраченные впустую, - это неприятно. Миф 3. «Ключевой показатель кампании и специалиста - высокий CTR». Этот показатель важен (ведь он снижает цену за клик), но он не самоцель. Искусственно завысить CTR очень просто, но на ваш ресурс это привлечет не покупателей, а зевак. Вряд ли вам нужно много зевак по низкой цене за клик и ноль продаж. Не стоит слепо доверять скринам статистики с хорошими показателями, возможно, на самом деле это глубоко убыточные кампании. Миф 4. «Настройка рекламной кампании не может стоить дорого, поскольку хороших специалистов по директу много». Если вы готовы заплатить только за настройку, то результативность кампании будет лотереей. Если нужен результат – а именно клиенты и продажи, - это будет стоить денег. Есть директологи, которые продают свое время, (потраченное на создание «какой-нибудь кампании»), а есть те, кто продает результат. У каждого своя цена. Миф 5. «Рекламная кампания не продает = плохо настроена». Это правда только наполовину. 50 % продаж - это хорошая кампания, которая приведёт на ваш ресурс качественную целевую аудиторию. Вторые 50 % - это качество вашего ресурса. Может быть настроена хорошая рекламная кампания на плохой сайт: покупатели придут, посмотрят и уйдут без покупки. Или на хороший ресурс пришла нецелевая аудитория: тогда проблема в рекламной кампании. Важен баланс. Хороший директолог всегда даст советы по подготовке вашей площадки к рекламному трафику. В сухом остатке: заказывая рекламную кампанию, внимательно подбирайте исполнителя, требуйте результата, а не настройки.